发布半年后,智慧屏的行业价值越发清晰

电科技袁创03-18 14:39

对于电视行业来说,虽然在2013年和2019年分别有两批局外人大肆入场,但2019年智慧屏的出现,似乎没有2013年互联网电视的出现对于电视行业影响大——毕竟2013年的互联网电视直接将电视拉进了2000元时代。

不过我们不能忽略的是,2013年和2019年,电视行业的大环境已经不可同日而语,因此,我们也不能按照2013年的标准来要求智慧屏。

事实上,一方面,正是由于环境变化了,另一方面,华为对于电视行业的理解比2013年的互联网电视更深刻了,智慧屏对于电视行业的影响范围和角度也相应的有了新的变化。虽然截止到2020年3月份,荣耀智慧屏仅仅发布了半年,但是透过行业,我们还是可以看到智慧屏的重要意义。

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新的价格尺度

2013年,互联网电视的出现,虽然让整个行业进入了2000元时代,但是其也给电视行业引入了一个不讨消费者喜欢的顽疾——开机广告。

奥维互娱数据显示,2019年中国智能电视行业开机广告+开机后资源广告上的收入已达到24亿元,并且在2020年有望达到36亿。一方面恶意竞争导致硬件越来越不赚钱,另一方面,一旦有了海量的流量,营销广告的天花板又极高,厂商们自然会在电视广告方面涸泽而渔。

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但是我们不能忽视的是,随着开机广告越来越泛滥,越来越粗暴,其也直接影响了观众的开机热情,最后对于整个行业来说,反而会造成极大的伤害。

因此,为了照顾用户的体验,2020年初,江苏发布了《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》,企图从政策上限制电视开机广告,这也引起了整个电视行业的强烈反应。

从这个角度,我们再回过头来看智慧屏,就能发现,其早已看到了电视广告的劣势,并且在价格上为电视行业树立了一个标杆。智慧屏的第一代产品就带来了海思自研鸿鹄818芯片、升降式AI摄像头、大小屏互动等多种创新功能体验,不局限为用户提供一个看的工具,从用户体验考虑,承诺永无开关机广告。

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这时候,我们再回过头来看《智能电视开机广告技术规范(征求意见稿)》下的智能电视行业,就会发现,在开机广告蛋糕被剥夺后,大部分厂商或许只能回归传统的硬件利润模式中。

而智慧屏不仅在硬件做到了极致,在价格上也更贴近用户,显然为整个电视行业树立了一个鲜明的旗帜——虽然在现阶段,智慧屏的出货量还不能和在互联网模式下主打高性价比的产品相提并论,但是随着行业逐渐规范化,提前做好准备的智慧屏反而会轻易实现对其他产品的反超。

从这个角度我们可以发现,华为对于智能电视的理解,绝不仅仅是一个简单粗暴赚钱的工具,而是首先保证用户的使用体验,带来足够的可持续发展动力,另一方面,智慧屏通过理念上的突破,又为行业和消费者带来新的电视价值。

由手机发散出的创新理念和品质追求是智慧屏的精髓

智慧屏能在电视行业独树一帜,最主要的因素不是产品层面,而是理念层面——由手机发散出的创新理念是智慧屏的精髓。

从行业来看,目前智能电视有两大趋势,其一是内容的呈现更加多元,另一个是不同设备间的连接更加紧密。这就对整个电视行业提出了新的要求。

根据2019年末发布的《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》显示,2019年中国短视频用户使用时长首次超过长视频。随着5G逐渐商用,短视频的优势必将更加闪亮,因此智慧屏加入的小屏魔法互动将手机端的内容投放到电视端,就可以使不擅长短视频的智能电视也能享受短视频红利。此外,随着智能电视进入分众时代,用户对于垂直内容的需求也会愈演愈烈,智慧屏搭载海思鸿鹄818智慧芯片、AI摄像头的NPU芯片等旗舰级硬件,加入视频通话、投屏、智能助手等细分功能,在打造功能体验差异化的同时,也使得自身的生态形成了一个闭环。

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另一方面,随着5G时代的来临,以往孤零零的产品也将随之紧密的联系在一起,而华为一方面在手机端拥有海量的用户,另一方面,截止2019年底,华为云IoT物联网平台联接数超过2。8亿,覆盖50多个行业,在碎片化的IoT领域也有广泛的基础。因此,在人类最重要的家庭场景下,智慧屏在智能手机地带动下使分散的IoT产品连接起来的意义就不言自明。

从这里,相信大家可以看出,智慧屏一方面很精准的洞察了行业的趋势,另一方面在这些趋势上,融入了自身的创新理念,这就使得智慧屏产品,在功能和定位上超越了一般意义上的智能电视,打造了以场景连接需求的新兴电视概念。

事实上,当我们站在行业的角度来看,大多数企业目前依然按照既定的方向按部就班的前进,已经不能适应时代的变革要求,而恰恰在这个时间点,智慧屏作为局外人,带给行业积极的创新变革,其意义也更为广大。

从传统厂商的反应,我们可以很直观的看出智慧屏的革命之处——在智慧屏发布不久,TCL XESS智屏、海信社交电视、长虹CHiQ极智屏等类似的产品就开始层出不穷, XESS智屏针对短视频场景做出了可以旋转90°的竖屏模式。

当然了,在理念之外,回归到产品,荣耀用做手机的标准打造智慧屏,在品质层面也有超越行业之处,始终坚持以远高于行业的标准来要求自己。

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比如,在产品用料上,智慧屏音箱的硬件材质选择,包括高品质扬声器、日本蚕丝振膜、越级大音腔等,帮助智慧屏最终呈现出澎湃的音效。再比如,在产品质量上,智慧屏要经过几百项硬件可靠性试验,其中包括摄像头可靠性、机械可靠性、结构可靠性等方面的检测,荣耀智慧屏的开关机与屏幕熄屏亮屏的测试标准都达到10万次。要知道,一方面行业的普遍标准不会有如此多的可靠性试验,另一方面,由于智慧屏加入了很多新功能,因此其很多可靠性试验都是独创的,比如视频通话、camera升降压力等等,这两方面的因素说明了智慧屏产品在硬件质量上也是超出行业平均水平的存在。

此外,智慧屏还加入了传统电视厂家没有的Beta用户提前前测环节——让用户参与品质的把关,和用户一起优化产品、解决问题。根据荣耀的介绍,其Beta测试时长达到了30W小时。这也就同时保证了智慧屏是时刻与消费者的需求相联系的,避免类似传统厂商闭门造车推出尴尬产品的情况。

正如华为消费者业务IoT产品线总裁支浩所说,无论是华为还是荣耀,都始终以消费者为中心,围绕消费者极致体验来定义品质标准。

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也正如此,我们可以将智慧屏当成一个行业的领路人,其道明了传统只能“看电视”的电视,已经不适应目前电视行业的客观现实以及消费者的切实需求。因此,智慧屏一方面融合最新的技术和创新理念,一方面又要保持高标准的品质追求,也就拓宽了传统电视的应用范畴。

可以预见的是,随着智能电视行业的逐渐规范,提前布局的智慧屏在未来的电视市场会绽放出更闪耀的光芒。与此同时,随着智慧屏走的越来越远,其产品理念对于行业的影响也会越来越深,因此,整个电视行业或许也将随之迎来轰轰烈烈的变革。

 

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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