字节跳动自带社交属性的音乐帮产品,能否拳打QQ音乐,脚踹网易云音乐?

电科技邸天宇10-29 12:32

 在社交领域屡屡受挫之后,字节跳动又双叒叕要进军新领域了,这一次是在线音乐,但和社交一样,其面对的最大竞争对手依然将是腾讯。

近日,据媒体报道,字节跳动正打算推出一款名为“音乐帮”的新产品。据了解,“音乐帮”公司主体为北京微字节网络科技秒速时时彩,企查查数据显示, 字节跳动是北京微字节网络科技秒速时时彩100%控股股东。

虽然目前“音乐帮”并没有上线,但是据消息人士透露,目前“音乐帮”已经上线了26首歌,这26首歌的版权均属于抖音。此外,“音乐帮”的slogan为“在音乐帮,听潮流音乐,交同道朋友”也昭示了“音乐帮”或将在社交上有所期待。

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结合这两个角度考虑,张一鸣显然希望通过音乐帮解决困扰抖音、西瓜视频等字节跳动内部资源不具备,但是死对头腾讯却异常充沛的音乐版权问题。

其次,有网易云音乐为前车之鉴,在遭受了多闪、飞聊等聊天软件折戟沉沙后,音乐帮或许也将成为字节跳动破局社交的神兵利器。可以说,音乐帮不论是在战略还是在内容方面对于字节跳动来说,都是极其重要的一环。

版权是抖音发展的硬基础

虽然抖音主打的是“短视频”,但是没人会否认“音乐”对抖音的助推力。再加上一首首抖音神曲的火爆,也为抖音带来了无数光环。

然而,短视频可以由用户自行录制被抖音自如使用,音乐确是由艺术家制作,有版权保护,抖音擅自使用必将面临法律诉讼。

因此,早在2017年,抖音通过赞助综艺节目《中国有嘻哈》爆红后,就希望通过全资收购musical.ly一举解决音乐版权的问题。

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不幸的是,字节跳动通过收购musical.ly仅获得了索尼、华纳和环球三大唱片为期一年的音乐版权使用期限。

幸运的是,字节跳动在获得了版权后,大举出海,获得了不俗的用户量。据应用市场信息公司Sensor Tower数据显示,仅2018年第一季度,抖音海外版新增1.1亿用户,覆盖全球150多个国家。

虽然在拥有版权期内,字节跳动所向披靡,但是版权期一到,官司立即上身。2018年9月14日,字节跳动旗下的抖音等短视频软件因版权问题被国家版权局约谈,最终,抖音下架具有版权争议的视频5284部,禁封账户11203个。

在短视频领域,虽然抖音妥妥的占据了一哥的地位,但是由于短视频的技术门槛不高,再加上QuestMobile发布的《中国移动互联网2019春季大报告》数据显示,2019年3月,用户月总使用时长同比增量排名第一的为短视频,占比36.6%,反观社交仅为11.2%。对比去年同期,腾讯系的软件使用时长降低了3.7%,而头条系因为有抖音等软件,使用时长增加了3.1%。抖音日均可以“杀”数小时的产品特征,自然引得一众互联网巨头窥觊。

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以腾讯为例,截止2019年初,其一共推出了微视、企鹅看看等多达16款短视频产品。除了内部赛马,腾讯针对微视,先是拿出30亿补贴,再通过请明星代言、入驻综艺等方式进行重点扶持。

更重要的是,腾讯还拥有字节跳动不具备的音乐版权资源——目前,环球音乐、索尼音乐、华纳音乐均与腾讯签订了独家授权协议。

腾讯手握如此重量级的音乐版权资源,再进军短视频领域,简直就是对字节跳动的釜底抽薪,所以,字节跳动进军音乐领域也就不足为奇了。

从目前来看,字节跳动一方面通过与摩登天空等800余家唱片公司达成版权合作,另一方面,则是希望通过“Spotlight”音乐人计划扶持独立音乐人,拓宽版权范围。 因此,推出音乐帮,可以算得上是字节跳动在音乐版权领域的绝地反击。

用音乐穿透社交迷雾能成功吗?

熟悉字节跳动的朋友们都清楚,张一鸣对社交有着迷一般的热情与执着。此次推出音乐帮,张一鸣似乎想一箭双雕,将音乐与社交全部纳入其中。事实上,张一鸣有此想法,绝不是空穴来风。

早在2013年4月份,网易云音乐上线时,网易创始人、CEO丁磊就表示,“音乐和社交”将是网易云音乐发展的重点。随后几年,歌单、推荐与评论,成了网易云音乐突围的利器。

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早在2015年7月,网易云音乐的用户数就突破1亿,2018年末更是突破了6亿。根据Trustdata发布的《2019年1季度中国移动互联网行业发展分析报告》数据显示,在移动音乐市场当中,网易云音乐以33.5%的用户粘性,超越酷我、酷狗、QQ音乐等软件,排名第一。

从融资也能看出网易云音乐的“音乐+社交”模式受到追捧,企查查数据显示,网易云音乐分别在近三年获得了亿元级的融资。以上个月为例,网易云音乐获得了阿里领投7亿美元融资——在阿里本身有虾米、阿里星球等音乐软件的基础上投资网易云音乐,可以看出阿里巴巴对阿里巴巴寄予了无限厚望。

此外,在网易有道上市后,丁磊也表示,未来将计划网易云音乐独立上市,从侧面也可以看出丁磊对网易云音乐的营收有足够的信心。

不过说回字节跳动,在市面上已经有沿用“音乐+社交”模式的网易云音乐,再推出一款同质化严重的音乐软件,似乎难以说服用户迁移到自家的平台。

然而,当我们结合字节跳动的产品,与社交所蕴含的交流性和互动性来看,抖音与音乐帮深度结合发展似乎是字节跳动在音乐领域破局的方向。

早在年初,字节跳动就曾发布多闪社交软件,致力于弥补抖音社交功能不足的缺陷。不过随着产品的功能过于单一,多闪已日薄西山。

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如果字节跳动转换思维,首先将音乐帮当做抖音的“社交软件”,将抖音的流量可以的转移到音乐帮中,再通过版权合作与扶持音乐人的方式整合音乐资源,即可形成一个音乐软件的流量闭环。

之后,字节跳动既可以摆脱微信连接的封杀问题,又有了不受干扰的音乐版权,可谓一举两得。

综合来看,虽然推出音乐帮仅仅是字节跳动跨领域布局的一小步,但是细细分析下来,音乐帮可以打通抖音的社交、巩固字节跳动的音乐版权,对于强化抖音等短视频软件的发展,还是有很强的战略意义的。

不过,结合字节跳动此前推出过的值点、搜索、飞聊等跨领域的产品,全部折戟沉沙。至今抗营收的仅有今日头条和抖音两款产品,很难让不人联想到“进入新领域既失败”是字节跳动的宿命,是一种骨子里的基因不匹配,就像腾讯做不了电商,阿里做不成社交一样。

“音乐帮”到底宿命如何,是一箭双雕,通杀音乐社交两届,还是两手抓两手都空空?一切还是留给时间来回答吧。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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